Γιατί οι παγκόσμιοι γίγαντες γρήγορου φαγητού σερβίρουν NFT για να ανοίξουν την όρεξη των πελατών και να προωθήσουν τις επωνυμίες τους

Από μη βρώσιμα ψύκτες Pringles μέχρι παλιά ψύκτες Coca-Cola, οι άνθρωποι αναπτύσσουν όρεξη για NFT.

νωρίτερα αυτό το μήνα, Howard Schultz, Διευθύνων Σύμβουλος της Starbucks Coffee, Ανακοίνωσε τα σχέδια της εταιρείας για είσοδο στον χώρο του NFT. Η ανακοίνωση των Starbucks έρχεται σε μια εποχή που η υιοθέτηση του NFT κερδίζει δυναμική στη βιομηχανία τροφίμων και ποτών, με πολλές αλυσίδες γρήγορου φαγητού να δείχνουν ενδιαφέρον για αυτή τη νέα κατηγορία περιουσιακών στοιχείων.

Τα NFT στο Bored Breakfast Club λειτουργούν ως σύμβολο συνδρομής για μια συνδρομή καφέ. Τον Φεβρουάριο του 2022, Το Bored Breakfast Club συνεργάστηκε με την Yes Plz, μια αλυσίδα καφέ με έδρα το Λος Άντζελες, για να προσφέρει μια συνδρομή καφέ στα μέλη της. Πως δουλεύει? Οι κάτοχοι NFT μπορούν να διεκδικήσουν ένα σακουλάκι καφέ ανά κουπόνι κατά τη διάρκεια κάθε έκδοσης καφέ. Για να διεκδικήσουν καφέ, οι χρήστες πρέπει να επισκεφτούν την ενότητα ανταμοιβών του ιστότοπου Bored Breakfast Club και να συνδέσουν το πορτοφόλι τους με τα Bored Breakfast Club NFT. Με αυτό, τα μέλη μπορούν να απολαύσουν δωρεάν καφέ που αποστέλλεται στο κατώφλι τους.

Αυτό εξηγεί, Πώς τα NFT μπορούν να βελτιώσουν τις προσφορές συνδρομών και να αυξήσουν την αξία της επωνυμίας.

Τι είναι όμως το NFT; Non-fungable token (NFT) Είναι ένα κρυπτογραφικό στοιχείο που έχει επαληθευτεί ως μοναδικό από ένα ψηφιακό καθολικό. Η ιδέα βασίζεται στην οικονομική αρχή της εναλλαξιμότητας, που σημαίνει ότι ένα στοιχείο μπορεί να αντικατασταθεί από ένα πανομοιότυπο. Εάν ένα πράγμα δεν είναι αντικαταστάσιμο, τότε δεν υπάρχει τίποτα που να μπορεί να το αντικαταστήσει όσον αφορά τα χαρακτηριστικά και τις ιδιότητες.

Τα NFT χρησιμοποιούνται από τους γίγαντες του γρήγορου φαγητού για διάφορους λόγους, μεταξύ των οποίων Βραχυπρόθεσμες προωθήσεις, δημιουργία επωνυμίας και αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας.

Ακολουθεί μια γρήγορη ματιά στην υιοθέτηση του NFT από παγκόσμιες μάρκες στον τομέα του γρήγορου φαγητού.

1- McDonald’s Triple Cheeseburger NFT

Προτιμάτε τηγανητές πατάτες με μη βρώσιμο cheeseburger; Ναι το άκουσα καλά. Για την αλυσίδα γρήγορου φαγητού, η McDonald’s Italy συνεργάστηκε με τρεις ψηφιακούς καλλιτέχνες – την καλλιτέχνιδα Danielle Tozzi, την εικονογράφο Serena Giannulli και τη σχεδιάστρια Nicola Laurora για να λανσάρει τη συλλογή της NFT. Έχει χορηγήσει 300 ψηφιακές συλλογές.

NFT που κυκλοφόρησαν στην αγορά NFT ανοιχτή θάλασσα 300 NFT διανεμήθηκαν σε πελάτες σε διαγωνισμό.

Πριν από αυτό, το 2021, το τμήμα της εταιρείας στις ΗΠΑ κυκλοφόρησε το NFT για να τονίσει την επανεισαγωγή του δημοφιλούς σάντουιτς McRibs στο μενού. Ο γίγαντας των τροφίμων έχει χρησιμοποιήσει τα NFT ως εργαλείο για την αλλαγή επωνυμίας και την αλληλεπίδραση με τοπικούς καλλιτέχνες για τη δημιουργία εσόδων.

2. Καμπάνια NFT Keep it Real του Burger King

Το Burger King πήγε το παιχνίδι NFT ένα βήμα παραπέρα, τρέχοντας το NFT Show ως μέρος της «Πραγματικής καμπάνιας» του. Στο πλαίσιο της καμπάνιας, ο γίγαντας του φαστ φουντ έχει αφαιρέσει 120 τεχνητά συστατικά από το μενού του.

Στα έξι εκατομμύρια κουτιά γεύματος Burger King, η εταιρεία έχει συμπεριλάβει κωδικούς QR που δίνουν στους πελάτες πρόσβαση σε τρία ομαδικά κομμάτια του παιχνιδιού NFT. Μόλις ένας πελάτης συγκέντρωνε και τα τρία, ανταμείφθηκε με ένα από τα τρία προνόμια με δυνατότητα ξεκλειδώματος – μια ψηφιακή εξαργύρωση, μπιφτέκια ενός έτους ή ένα τηλεφώνημα σε έναν εκπρόσωπο της καμπάνιας διασημοτήτων.

Η Burger King έχει ενσωματώσει τα NFT στη στρατηγική της για την ψηφιακή επωνυμία Για να αυξηθεί η αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας και να ανανεωθεί το πρόγραμμα πιστότητας πελατών.

3. Taco Bell’s Ever-Crunching NFT Tacos

Το 2021, η Taco Bell παρουσίασε την πρώτη παρτίδα ψηφιακών συλλεκτικών ειδών με θέμα taco στο NFT Rarible Marketplace. Το σετ περιελάμβανε πέντε διαφορετικά NFT που εξαντλήθηκαν γρήγορα.

Αποδεικνύεται ότι τα ψηφιακά taco της Taco Bell – συμπεριλαμβανομένων των “Ever-Crunching Tacos”, “Gimme That”, “Tato Dimensions”, “Transformative Taco” και “Swivel Taco” – έγιναν δημοφιλή και κανένα από αυτά τα προϊόντα δεν ήταν βρώσιμο ή αληθινό! Ήταν εικόνες, GIF και μικρά αποσπάσματα βίντεο.

Τα έσοδα από την πώληση δωρίστηκαν στο δημόσιο φιλανθρωπικό ίδρυμα της εταιρείας, The Taco Bell Foundation, και Ο γίγαντας του fast food έδειξε πώς μπορεί να χρησιμοποιήσει τα NFT για να ενισχύσει τη σχέση του με τον καταναλωτή.

4. Τα αγαπημένα one-bit NFT της Pizza Hut

Τον Μάρτιο του 2021, η Pizza Hut Canada μπήκε επίσης στο NFT bandwagon και παρουσίασε μια συλλογή πίτσας μόνο για ψηφιακή χρήση που ονομάζεται “1 Byte Favorites”. Το όνομα υποδηλώνει ότι 8 bit ισούται με 1 byte.

Κατά τη διάρκεια της εβδομάδας κυκλοφορίας, η εταιρεία παρουσίασε νέα NFT για μια φέτα πίτσα με μια διαφορετική συνταγή στο Rarible. Περιλάμβανε συνταγές για πίτσα με υπογραφή, όπως χαβαίν, πεπερόνι, καναδική και μαργαρίτα. Τα NFT έγιναν δημοφιλή και εξαντλήθηκαν γρήγορα.

Ο όμιλος NFT της εταιρείας ήταν Μέρος μιας καμπάνιας μάρκετινγκ για να διαφημίσουν την πίτσα τους και να τραβήξουν την προσοχή των πελατών.

5. Papa John’s NFT Hot Bags

Η αλυσίδα πιτσαριών κυκλοφόρησε τον όμιλό της NFT ζεστές σακούλες Διαθέτουν μια σειρά από σχέδια για τσάντες εμπνευσμένα από τις τσάντες παράδοσης πίτσας. Οι NFT Hot Bags κόπηκαν στο Tezos Blockchain.

Στόχος του τεύχους NFT ήταν να προωθήσει το νέο της εγχείρημα – Papa John’s X Cheddar, μια σειρά προϊόντων της. Στην πορεία, η αλυσίδα γρήγορου φαγητού εισήγαγε 19.000 NFT για να προωθήσει τα εμπορεύματά της.

Η εταιρεία σχεδιάζει να απονείμει 20.000 NFT σε πελάτες στο Ηνωμένο Βασίλειο. Τα NFT έχουν χρησιμοποιηθεί από την παγκόσμια αλυσίδα πιτσαριών για Προωθήστε την ευαισθητοποίηση της γραμμής μόδας της Ως μέρος μιας ευρύτερης εκστρατείας μάρκετινγκ που επικεντρώθηκε στη μετονομασία της εταιρείας στη σύγχρονη τεχνολογία.

6. Σάντουιτς NFTs Quiznos “Out of this World”.

Η Quiznos συνεργάστηκε με το Crypto.com και το NFT Agency για να λανσάρει τις ψηφιακές του εκμεταλλεύσεις. Η συλλογή περιέχει νομίσματα σάντουιτς “out of this world” του Quiznos, σχεδιασμένα από τον ψηφιακό καλλιτέχνη Samir Baloch.

Η εταιρεία έδωσε επίσης Dogecoin αξίας 1.000 δολαρίων σε τυχαίους χρήστες. Έδωσε επίσης δωροκάρτες Physical Quiznos σε 33 νικητές που μπορούσαν να επωφεληθούν από το αγαπημένο τους σε πραγματικό χρόνο στο εστιατόριο. Η δωρεά περιορίστηκε σε πολίτες του Καναδά και των Ηνωμένων Πολιτειών.

Η Quiznos έχει ενσωματώσει το NFT όχι μόνο για την προώθηση της επωνυμίας της αλλά και για την επικοινωνία με τους πελάτες.

Τον Μάρτιο του 2022, εμφανίστηκαν και άλλες παγκόσμιες μάρκες, μεταξύ των οποίων Η Kentucky Fried Chicken (KFC), η Hooters και η Dunkin Donuts έχουν υποβάλει αιτήσεις εμπορικών σημάτων για την κυκλοφορία των κιτ NFT τους. Η εταιρεία Fintech CurrencyWorks Inc πρόσφατα συνεργάστηκε με το Restaurant.com για να λανσάρει το FoodiesNFT σε μια προσπάθεια να προσφέρει την πλατφόρμα NFT στον κλάδο των εστιατορίων.

Οι παγκόσμιοι κολοσσοί γρήγορου φαγητού ανακαλύπτουν ότι η πίστη των πελατών ενισχύεται από την κωδικοποίηση των τροφίμων, καθώς αυτοί οι κωδικοί ανταμείβουν τα άτομα και προωθούν την επωνυμία.

Επιμέλεια Teja Lily Desai

Leave a Comment

Your email address will not be published.