Πώς η One Pet Food Company στοχεύει να προσφέρει περισσότερα από «απλά» ποιοτικά τρόφιμα

Πώς μπορεί η τροφή για κατοικίδια να είναι δύναμη για καλό; Μεγαλώνοντας στα Midwest, ο Bret Furio παρακολούθησε το St. Ignatius High School στο Κλίβελαντ, ένα σχολείο με δηλωμένη αποστολή να σχηματίσει ηγέτες, μελετητές και «Άνδρες για τους Άλλους»—η αντίληψη ότι όλοι μοιραζόμαστε αυτόν τον πλανήτη μεταξύ μας και πώς συμπεριφερόμαστε στους άλλους έχει σημασία. Ο Furio έχει αφιερώσει τη ζωή του στο να ζήσει αυτή τη φιλοσοφία, υπηρετώντας τους άλλους σε όλη τη διάρκεια της ζωής και της καριέρας του, και την έχει ενσταλάξει στην κουλτούρα και την αποστολή.Δημιουργείται στην Canidae Pet Food, μια premium εταιρεία τροφών για κατοικίδια με έδρα στο Στάμφορντ του Κονέκτικατ.

Ο Furio λέει ότι το ταξίδι του ως Διευθύνων Σύμβουλος στην Canidae διαμορφώθηκε από τους προηγούμενους ρόλους και τις εμπειρίες του, που εκτείνεται μέχρι και την εποχή του στο St. ο Ιγνάτιος. Στη Gillette, του δόθηκε η ευκαιρία να εργαστεί και να ηγηθεί σε διάφορες λειτουργίες όπως Master Data, Sales και Marketing, μια εμπειρία που ο Furio παρομοιάζει με την απόκτηση ανεπίσημου MBA, υποστηρίζοντας ότι τον βοήθησε να ενισχύσει και να ολοκληρώσει την επιχειρηματική του οξυδέρκεια. Από εκεί, ηγήθηκε μιας παγκόσμιας επιχειρηματικής ομάδας στη Phillips, δουλεύοντας και πλοηγούμενος με πολλά διαφορετικά ταλέντα και κουλτούρες, μια ευκαιρία που τον βοήθησε να κατακτήσει το σύνολο δεξιοτήτων της δημιουργίας συναίνεσης με ηγέτες σε όλο τον κόσμο. «Δουλεύοντας σε παγκόσμιο ρόλο, άρχισα πραγματικά να εκτιμώ πόσο μικρός είναι ο κόσμος και πόσο πεπερασμένοι είναι οι πόροι του», λέει.

Μετά τον Phillips, κατείχε την πρώτη του θέση Διευθύνοντος Συμβούλου στη Zarbee’s Naturals, μια μικρή επιχείρηση βασισμένη στην αποστολή, μπόρεσε να αναπτύξει και να καλλιεργήσει μια ομάδα για να οδηγήσει σε ουσιαστική θετική αλλαγή στην κατηγορία. Πήραν όλες τις βέλτιστες πρακτικές από τις μεγάλες πολυεθνικές εταιρείες – όπως διαδικασίες, ποιότητα και λειτουργική αριστεία – και τις συνδύασαν με μια επιχειρηματική νοοτροπία γύρω από το να είναι γρήγοροι, ευέλικτοι και ευέλικτοι. Και κάθε μία από αυτές τις εμπειρίες τον οδήγησε εκεί που είναι σήμερα.

Ως Διευθύνων Σύμβουλος της Canidae, ο Furio και η ομάδα του χτίζουν την εταιρεία για να χρησιμοποιήσει τις βέλτιστες πρακτικές στο CPG, αλλά με νοοτροπία ιδιοκτησίας. Έχουν ανανεώσει πλήρως τη μάρκα για να παραμείνει μικρή και ευέλικτη, αλλά με αποστολή να δημιουργήσουν μια επιχείρηση που βοηθά στην αλλαγή μιας βιομηχανίας προς το καλύτερο, επιτρέποντας στους υπαλλήλους τους να αφήσουν τα «αποτυπώματα» τους σε έναν πιο βιώσιμο, καλύτερο πλανήτη, ενώ παράγουν σπουδαία Ζωοτροφή.

Όσον αφορά τη βιωσιμότητα, ο Furio λέει ότι θέλει να θέσει ένα νέο πρότυπο για τη βιομηχανία τροφών για κατοικίδια. Πρωτοπορούν στην αποστολή τους να δημιουργήσουν έναν πιο βιώσιμο κόσμο καλοσύνης για τα κατοικίδια, τους ανθρώπους και τον πλανήτη και αναλαμβάνουν δράση επενδύοντας στην καινοτομία, τα συστατικά και τις υποδομές. Δημιουργούν μια κοινότητα καταναλωτών, συνεργατών και υποστηρικτών που ευθυγραμμίζονται και υποστηρίζουν την αποστολή τους, και η Furio λέει ότι είναι σε αυτήν για μακροπρόθεσμα, αντιμετωπίζοντας τρεις βασικούς τομείς για να ξεκινήσουν: Προϊόν, Συσκευασία και Λειτουργικές Πρακτικές.

Προϊόν: Η Canidae έχει πραγματοποιήσει μια σημαντική επένδυση σε πρωτεΐνες που προέρχονται από υπεύθυνη και ανθρωπογενή παραγωγή και συστατικά αναγεννητικής καλλιέργειας. Μέχρι το τέλος αυτού του έτους, πάνω από το 50% των εκτρεφόμενων συστατικών τους θα προέρχονται από τις Regenerative Farms, κάτι που είναι εξαιρετικό για τα κατοικίδια ζώα μας και τον πλανήτη μας.

Συσκευασία: Η Canidae βρίσκεται σε μια φιλόδοξη αποστολή να μειώσει τη χρήση πλαστικών μιας χρήσης κατά περισσότερο από 80% τα επόμενα 8 χρόνια. Έχουν κάνει βήματα προς αυτή την αποστολή με την εισαγωγή τους στην προμήθεια του υψηλότερου % συσκευασιών PCR που μπορούν για τις λιχουδιές και τη σειρά ξηρών τροφών για σκύλους και θα ενσωματώσουν τη συσκευασία PCR στις σειρές τους τα επόμενα δύο χρόνια. Επενδύουν επίσης σε καινοτόμες συσκευασίες που μειώνουν σημαντικά την ποσότητα πλαστικού που χρησιμοποιείται ή την εξαλείφουν όπου είναι εφικτό. Ο νέος σταθμός αναπλήρωσης Kibble είναι ένα τέλειο παράδειγμα ενός απαραίτητου βήματος προς την εξάλειψη των σακουλών με τροφή για σκύλους μίας χρήσης.

Λειτουργίες: Επενδύουν πολλά στη μείωση του αποτυπώματος άνθρακα, στην ανακύκλωση των απορριμμάτων και στις επενδύσεις σε πράσινη τεχνολογία σε όλες τις λειτουργίες. Η κροκέτα Canidae κατασκευάζεται επίσης περήφανα στις ΗΠΑ, χρησιμοποιώντας συστατικά που προέρχονται κυρίως από τις ΗΠΑ. Τα συστατικά τους προέρχονται απευθείας από τους αγρότες μέσω σιδηροδρομικών γραμμών—μειώνοντας τις εκπομπές άνθρακα στη διαδικασία και σας κάνουν να αισθάνεστε καλύτερα για το τι μπαίνει στο μπολ του σκύλου σας.

Όσον αφορά το τι είναι περήφανη η εταιρεία, ο Furio σημειώνει μια νέα πρωτοβουλία για να μην καταλήξουν σε χώρους υγειονομικής ταφής 300 εκατομμυρίων λιρών σακούλες τροφών για κατοικίδια μέχρι το 2030. Η ομάδα του πρόσφατα συνεργάστηκε με την Petco για να δημιουργήσει το πρώτο στο είδος του Kibble Σταθμός ανεφοδιασμού, ο σχεδιασμός και η χρησιμότητα του οποίου εκκρεμούν με δίπλωμα ευρεσιτεχνίας. Οι δοκιμαστικοί σταθμοί βρίσκονται επί του παρόντος στην Καλιφόρνια και θα κυκλοφορήσουν σε όλη τη χώρα φέτος, σταθμοί με 100 τοποθεσίες που αναμένεται να λειτουργήσουν έως τον Ιούνιο του 2022.

Οι σταθμοί αναπλήρωσης Kibble λειτουργούν παρόμοια με τα συστήματα χύδην τροφής με κόκκους καφέ ή ξηρούς καρπούς στα σούπερ μάρκετ και δημιουργήθηκαν ειδικά για premium τροφή για σκύλους. Οι γονείς κατοικίδιων ζώων μπορούν να χρησιμοποιήσουν μια επαναχρησιμοποιήσιμη τσάντα με φερμουάρ ως μέρος ενός συστήματος αυτοεξυπηρέτησης, εξαλείφοντας την ανάγκη για ενισχυμένο πλαστικό μιας χρήσης. 99 τοις εκατό από τα οποία απορρίπτονται σε χώρο υγειονομικής ταφής αντί να ανακυκλώνονται, σύμφωνα με το Pet Sustainability Coalition.

Ακόμα καλύτερα, οι καταναλωτές μπορούν να το περιμένουν εξοικονομήστε έως και 45% τοις εκατό ανά λίβρα στις αγορές τους χρησιμοποιώντας τον Σταθμό Ανταλλακτικών Kibble, μια έντονη διαφορά με το premium τιμής που συνήθως σχετίζεται με βιώσιμα συσκευασμένα αγαθά.

Όταν πρόκειται για πρωτοβουλίες βιωσιμότητας και περιβάλλοντος, συχνά σκεφτόμαστε, καλά, «ανθρώπινη τροφή», αλλά μια πρόσφατη μελέτη έδειξε ότι η παγκόσμια παραγωγή τροφών για κατοικίδια έφτασε τους 34,17 εκατομμύρια μετρικούς τόνους το 2021. Ο Furio πιστεύει ότι η βιομηχανία άργησε τόσο πολύ να καινοτομήσει επειδή Οι ηγέτες του κλάδου παρέμειναν επενδύσεις στον τρόπο που έκαναν τα πράγματα τις τελευταίες δεκαετίες. «Η πραγματική καινοτομία και η αλλαγή κατηγορίας συνήθως προέρχονται από μικρές, επιχειρηματικές εταιρείες όπως η Canidae. Γνωρίζουμε από την έρευνά μας ότι η βιωσιμότητα και η επιλογή οικολογικών εμπορικών σημάτων είναι πολύ σημαντική για τους καταναλωτές μας», λέει. «Μπορούμε όχι μόνο να δημιουργήσουμε καλύτερη, πιο βιώσιμη τροφή για τα κατοικίδια ζώα, αλλά και να υποστηρίξουμε τους αναγεννητικούς αγρότες καθώς και να αυξήσουμε τη ζήτηση για βιώσιμα, ανθρώπινα εκτρεφόμενα ζώα και ψάρια. Οδηγούμε στην κατηγορία της βιωσιμότητας και ελπίζουμε να ακολουθήσουν και άλλοι, ώστε ο αντίκτυπός μας να είναι πολύ μεγαλύτερος για τον πλανήτη».

Όσο για το τι ακολουθεί, ο Furio λέει ότι η εταιρεία έχει πολλά να συμβούν. «Ό,τι κάνουμε —από το προϊόν μέχρι τη συσκευασία έως τις δραστηριότητές μας— γίνεται με στόχο τη δημιουργία ενός πιο βιώσιμου κόσμου καλοσύνης για τα κατοικίδια ζώα και τον πλανήτη μας. Είμαστε αφοσιωμένοι στους στόχους μας για τη βιωσιμότητα. Βραχυπρόθεσμα, επεκτείνουμε τον Σταθμό Αναπλήρωσης Kibble σε 100 ακόμη τοποθεσίες και επεκτείνουμε τη χρήση ανακυκλώσιμων σακουλών και σακουλών PCR. Μακροπρόθεσμα, επενδύουμε πιο επιθετικά στην Αναγεννητική Γεωργία και την Πράσινη τεχνολογία, καθώς και στη βιώσιμη καινοτομία που επηρεάζει ολόκληρη την αλυσίδα αξίας. Πολλοί από τους ανταγωνιστές μας ασχολούνται με τη βιωσιμότητα με μια μικρή σειρά ή μία ή δύο επενδύσεις. Ωστόσο, ενστερνιζόμαστε τη βιωσιμότητα ως αποστολή της εταιρείας μας και εργαζόμαστε για να είμαστε ο ηγέτης της κατηγορίας στη βιωσιμότητα. Είναι ένα συναρπαστικό ταξίδι και θα έχει τεράστιες απολαβές για τα κατοικίδια μας, την εταιρεία μας και τον πλανήτη».

.

Leave a Comment

Your email address will not be published.